Reklama jest niezbędna w większości branż. Jedną z czołowych spraw jaką należy się zająć to wybór adekwatnej formy reklamy twojej branży lub też produktu jaki oferujesz. Każda branża ma swoją specyfikę i charakterystyczną grupę docelową. Dla niektórych branż najbardziej odpowiednia będzie reklama zewnętrzna, przykładowo billboardy, dla innych najlepszą formą reklamy będą spoty telewizyjne a jeszcze inna branża będzie czerpała bardzo duże korzyści z reklamy na ulotkach. Nader często jeżeli nie najczęściej firmy korzystają przy prowadzeniu kampanii reklamowych z kilku rodzajów reklam. Przykładowo, jeśli mamy do czynienia z ogólnokrajową kampanią promującą dany produkt to nader często możemy zobaczyć w tej samej formule graficznej reklamy na bilbordach, w telewizji i w Internecie.
Projektując reklamy należy scharakteryzować grupę docelową. Następnie na podstawie tej charakterystyki dobierać rodzaje reklam, rodzaje miejsc ich zainstalowania lub emisji, ich charakter, język przekazu.
